摘要:2023年，中國消費(fèi)品行業(yè)有望持續(xù)快速發(fā)展。經(jīng)過2022年的低迷期，消費(fèi)市場在開放和消費(fèi)需求的不斷釋放下，有了新的發(fā)展機(jī)遇。

報(bào)告顯示，消費(fèi)市場將呈現(xiàn)出六大趨勢：

第一，新家庭結(jié)構(gòu)重塑消費(fèi)。隨著平均家庭規(guī)模的降低，中國已成為世界上單人戶最多的國家。這將持續(xù)利好寵物經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)升級等。

第二， “新懶人經(jīng)濟(jì)”崛起。數(shù)字基礎(chǔ)建設(shè)的不斷完善，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)支撐，利好智能互聯(lián)家電等“新懶人經(jīng)濟(jì)”的到來。

第三，自我關(guān)愛正當(dāng)時(shí)。大背景下讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識到健康和可持續(xù)發(fā)展的重要性，其對消費(fèi)者購物決策的影響體現(xiàn)在生活的方方面面，例如健康食品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品等。

第四，戶外運(yùn)動(dòng)生活化。戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)有望在開放后繼續(xù)蓬勃發(fā)展，同時(shí)，這一趨勢也促使旅游行業(yè)轉(zhuǎn)向更加本土化、輕奢化、精致化。

第五，電商渠道變革。電商滲透率迅速提升，而社交電商、內(nèi)容電商等新業(yè)態(tài)也將隨之涌現(xiàn)，為企業(yè)帶來更多機(jī)遇。

第六，可持續(xù)時(shí)代到來。消費(fèi)者對可持續(xù)性的要求日益增加，可持續(xù)產(chǎn)品與服務(wù)將成為市場上的主流，帶動(dòng)整個(gè)消費(fèi)行業(yè)向可持續(xù)方向發(fā)展。

報(bào)告同時(shí)指出，對于消費(fèi)品企業(yè)來說，需要在產(chǎn)品研發(fā)、營銷策略、渠道建設(shè)等方面，積極順應(yīng)這些趨勢。其中，要注重提高產(chǎn)品質(zhì)量和功能，滿足消費(fèi)者對品質(zhì)和個(gè)性化的需求；把握數(shù)字化機(jī)遇，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型以輸?shù)闷鹞磥恚患訌?qiáng)品牌價(jià)值的塑造，提升品牌認(rèn)知度和忠誠度；采取多元化的銷售渠道策略，發(fā)掘新興電商模式，以滿足不同層次、不同需求的消費(fèi)者。

來源:巨量算數(shù)