根據(jù) Adob??e Analytics 的數(shù)據(jù)，2023 年 Prime Day 創(chuàng)下紀(jì)錄，這兩天美國的消費(fèi)額估計為 127 億美元，比去年的 119 億美元增長 6.7%，亞馬遜將 7 月 11 日的第一天稱為其單日最大銷售日迄今為止，全球售出 3.75 億件商品。

考慮到經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)者信心，這樣的結(jié)果是相當(dāng)了不起的。毫無疑問，家長們抓住了這個機(jī)會，在亞馬遜的返校季優(yōu)惠下，為學(xué)生搶到了一些早期優(yōu)惠。

據(jù) Adob??e Analytics 報道，Prime 第一天的銷售額為 64 億美元，增長近 6%；第二天的銷售額為 63 億美元，較去年增長 6.4%。

亞馬遜表示，Prime Day 期間的一個因素是亞馬遜的Buy With Prime 計劃，該計劃允許零售商在其電子商務(wù)網(wǎng)站上提供 Prime 優(yōu)惠。通過跨亞馬遜渠道的促銷活動，包括在 Amazon.com 上放置橫幅、影響者內(nèi)容和數(shù)字宣傳活動，商家發(fā)現(xiàn)每日“Buy With Prime”訂單量增加了 10 倍，每日收入較一個月前增加了 8 倍。

現(xiàn)在購買 稍后付款 仍然是司機(jī)

Adobe Analytics 報告稱，第一天，“先買后付”(BNPL) 訂單占 Prime Day 訂單的 6.4%，即收入 4.61 億美元，比去年增長 19.5%。

即使一些主要的 BNPL 提供商正面臨市場挑戰(zhàn)和裁員。購物者使用 BNPL 最受歡迎的類別是服裝、家具/家居和電子產(chǎn)品。

定價見解

Noogata 的數(shù)據(jù)顯示了有關(guān) Prime Day 定價策略的一些有趣的見解。雖然它以促銷和折扣盛會的形式進(jìn)行營銷——亞馬遜聲稱 Prime 會員總共節(jié)省了 25 億美元——但一些擁有強(qiáng)大品牌影響力的公司卻借此機(jī)會實(shí)際上提高了價格。

根據(jù)對亞馬遜上數(shù)百萬條商品的掃描，Noogata 發(fā)現(xiàn)，Prime Day 期間最暢銷的 10,000 件商品中有 45.4% 的折扣為 3% 或以上，而 2022 年這一比例為 39.3%。占最暢銷商品的 13%，比去年的 13.7% 略有下降。

一個值得注意的品牌是箱包制造商新秀麗 (Samsonite)，據(jù) Noogata 稱，該公司去年 Prime Day 期間將一款熱門商品的價格提高了 114.7%，今年則提高了 88.7%。

以下是其他一些主要品牌在 2023 年 Prime Day 上的產(chǎn)品定價：

Twitter 上的消費(fèi)者情緒

根據(jù) Semrush 的數(shù)據(jù)，對 7 月 5 日至 7 月 12 日期間推文的分析偏向正面，其中 71% 為正面，20% 為中性，9% 為負(fù)面。

Semrush 發(fā)現(xiàn)，使用最多的 5 個主題標(biāo)簽是 #primeday、#amazon、#ad、#amazonprimeday 和 #deals。

營銷驅(qū)動因素

根據(jù) Adob??e Analytics 的數(shù)據(jù)，Prime Day 電子郵件營銷投資在收入提升方面增幅最大，比 2022 年增長 13%，其次是聯(lián)盟和合作伙伴營銷（增長 10%）以及展示廣告（增長 6%）。

文章翻譯自：multichannelmerchant；原文鏈接：https://multichannelmerchant.com/ecommerce/prime-day-2023-sets-record/